Chute de 40 % des depenses publicitaires dans les pages jaunes imprimees

 

Les dépenses publicitaires dans les pages jaunes imprimées ont totalisé
8,6G$ US l’an dernier, une chute de 40% depuis le sommet de 14,2 G$ US
touché en 2005, calcule la firme spécialisée Gordon Borrell, citée par le *Wall
Street Journal.*

À l’instar de Yellow Media, la stratégie des deux éditeurs américains est
de réduire les coûts tout en tentant de s’approprier une part du marché
fragmenté de la publicité locale sur le Web. Or, la concurrence pour cette
clientèle est très féroce, convoitée tant par les médias traditionnels tels
les journaux locaux et les radios, que le géant Google.

Rappelons que Yellow Media a annoncé le 23 juillet dernier son intention de
réorganiser son capital afin de faire passer sa dette de 1,8 G$ à 850 M$,
tandis qu’elle poursuit sa transition de l’imprimé vers le Web.

Les créanciers de l’entreprise montréalaise, parmi lesquelles ont retrouve
les grandes banques canadiennes et Desjardins, cherchent à faire dérailler
le plan de restructuration proposé, surtout depuis que l’entreprise a
dévoilé des résultats meilleurs que prévu à son deuxième trimestre, ce qui
lui a permis de générer des liquidités de 375M$.

Le titre de Yellow Media gagne 0,01 $ à 0,07 $ au moment de mettre en ligne.

http://www.lesaffaires.com/techno/medias-et-communications/s-unir-pour-survivre-l-ultime-tentative-de-deux-editeurs-de-pages-jaunes/547818